安吉举办白茶品牌建设与营销高峰论坛

日前，由省农业厅、省茶产业科技创新服务平台、安吉县人民政府共同主办，安吉县工商局、县农业局协办的“安吉白茶品牌建设与营销高峰论坛”在竹乡举行。本次论坛吸引国内30多位茶叶专家，50多家县内外茶叶企业负责人，新华社、农民日报等媒体记者也参加了论坛。

安吉白茶从80年代初发展到现在，30年间已成为全国白叶茶类中的龙头品牌，成功实现了从地方名茶到著名茶品牌的转化。安吉白茶已经达到产量800吨规模，实现了一个品牌带动一个产业，一个产业富了一方百姓，仅白茶一项就为农民人均增收2000元。安吉白茶正处于品牌化、规模化的关键时期，此时举行品牌建设和营销高峰论坛，旨在站在更高的起点谋求更大的发展，继续打响安吉白茶品牌，做大做强做精安吉白茶产业。

论坛上，就安吉白茶品牌如何做优做精，国内专家纷纷支招。浙江大学CARD农业品牌研究中心主任胡晓云认为，个性化、差异化和多样化，是制造一个新产品的前提条件，更是一个品牌存在的基础；安吉白茶的发展并不一定需要茶企走工业化路线，可以作为一个区域公用品牌，巩固源头地位，从茶叶生产导向转向消费导向，积极整合资源，运作出品牌价值，不妨做成顶级茶叶，定位于高端消费人群，作为有文化内涵的“奢侈品”来享受。与会专家们从有差有别，多视角、多角度为安吉白茶产业发展和品牌提升提出建议，一致认为，安吉白茶是一个运作非常成功的产业，促农增收、母子商标运作、差异化的白茶特色，得到专家的一致肯定。

安吉县工商局