恒林：牵手新锐进军电商

用专业的人做专业的事
恒林：牵手新锐进军电商

　　■本报讯（见习记者 崔松云）          

　　走进恒林椅业电商运营部，三脚架、灯架、反光伞等专业摄影器材一应俱全，工作人员正对各式各样的椅子拍照制作，网页设计师正精心设计天猫商城的恒林家具旗舰店，预计8月底上线。

　　恒林椅业何时有了一批如此专业的电商团队？

　　一番沟通之后，才知道这些专业人才都来自专业的电商运营团队中赫赫有名的贝格威尔。可是，他们不是给恒林打“临工”，恒林并购了贝格威尔的7人团队，使之成为恒林椅业电子商务部。

　　该团队的入驻，无疑会给恒林的电商业务带来全新的发展。贝格威尔2010年12月在淘宝网注册，次年3月正式投入运营，当年便完成销售额300万元。步入正轨后，每月销售额都在70万元以上。去年参与“双11”线上活动更是创下了当天订单额突破200万元、月销售额突破300万元的辉煌业绩。

　　作为电商行业的佼佼者，缘何并入恒林？

　　“贝格威尔一开始就立志在大众商品泛滥的电子商务界走高品质路线，而高品质的货源是关键，这需要有较强研发能力、持续不断的研发投入的供货商支撑。”原贝格威尔负责人、现任的恒林电子商务部经理陈钻说，我们就遇到过供货商选择的难题，通过合作接触了恒林，了解到恒林每年4000万研发投入和产品开发，具备这样的实力，团队正在构想的O2O电子商务模式（线上网店线下消费互动）还需要大量资金支持。

　　有着两年多电商从业经验的陈钻认为，电子商务不同于传统商业模式，比如在产品推广方面的投入就要占到40%，这样才能保证持续运营，这就需要电商必须有专注的领域和清晰的市场定位，目前正在打造的恒林网店就定位于中高端产品。

　　“今后恒林的新产品将通过贝格威尔第一时间在网上销售，产品附加值高、品牌个性鲜明才可以保证持续运营。”陈钻解释说，开展电商业务，要有一批精通淘宝店铺装修、熟悉电子商务流程、懂得网络营销推广、网络客户服务的团队支撑，而非盲目的投入。

　　“用专业的人做专业的事是最佳的选择，并购贝格威尔，就是出于这样的考虑。”恒林高层认为。