旅游购物，能否激起一池春水？

继谈竹庄、建中竹炭等多家旅游购物示范点培育成功后，今年，球龙袜业等一批企业将以省级星级旅游购物点为创建目标——

　　■本报讯（记者 陈玉兰）          

　　目前，短途旅游依旧在我县旅游模式中占主导地位，拉长消费周期、延伸产业链将旅游“中点站”变成旅游“终点站”成为改变我县旅游消费体系的一扇大门。而打造旅游购物示范点，建立全县域旅游购物市场体系将是开启这扇大门的金钥匙。

　　随着安吉生态旅游的蓬勃兴起，业界纷纷试水。半年来，县旅游管理部门以旅游购物示范点建设为抓手，引导旅游购物从小散向规模集聚，影响旅游企业从品牌和管理上提档升级。

　　旅游购物 方兴未艾

　　偌大的一栋房子分成二层，一楼文化体验馆内，数名工人师傅正有序对相关物品进行摆设，二楼购物场所货柜基本到位……作为我县今年创建省级三星级旅游购物示范点之一，目前球龙袜业展示大楼已竣工。

　　在谈竹庄，3000平方米展示大厅内，竹扇子、竹筷子、竹篮等竹制品应有尽有，还有山核桃、笋干、长寿果等土特产，最引人注目的还是一些竹纤维产品。自去年年底挂牌以来，谈竹庄旅游示范点已接待游客超3万人次……

　　建中竹炭今年欲创省级三星级旅游购物示范点。据老板丁建中介绍，示范点将融入食品、案例、数据等元素重点展示竹炭文化，如竹炭是如何在餐饮、家庭装潢等方面运用的等。

　　与谈竹庄、建中竹炭不同的是，乌毡帽今年准备创建县级旅游购物示范点，企业在产品包装上花尽心思。“我们用金箔塑料装好酒瓶，再用硬板外包装，制作成手提式的，便于游客携带。”

　　丰富内涵、企业各有千秋。据了解，目前全县已有10余家购物点正朝着省级星级旅游购物点目标进军，为全县旅游商品开发、品牌打造奠定良好的基础。

　　形神兼备 尚待时日

　　谈竹庄主打竹纤维，建中竹炭深挖竹炭文化、乌毡帽则在“酒葫芦”上做文章。我们可以看到，目前安吉已初具规模的旅游购物示范点都各自拥有自身特色，但不可否认的是小而散的发展状态依旧是制约安吉旅游购物体系完善与发展的桎梏。

　　谈竹庄相关负责人认为，虽然消费者喜爱他们的产品，但同类产品良莠不齐、价格不一、市场管理等问题也逐步显现。

　　“虽然我们处于大竹海旅游环线上，但地理位置较偏僻，对于我们产品市场开发来说也是一个问题。”建中竹炭董事长丁建中说。

　　县旅委相关负责人分析，旅游产品开发力度不够主要体现在拳头产品的缺乏、知名度不高及包装上。“比如我们的白茶，有了一定的品牌，但定位不够清晰；一些土特产很有名气，但特色不明显。我县旅游购物示范点主要地处几大旅游环线上，但较为分散，缺乏一个集中的大型旅游商品购物点。

　　打响品牌  规范体系

　　旅游购物，说到底还是在产品上，实际上这也关乎旅游购物示范点未来走向。我们如何下功夫突破瓶颈，目前也有了一个较为完善的计划。

　　据介绍，我县正着手更新鼓励政策，鼓励旅游商品冲刺国家级、省级旅游展览，对其进行授牌，纳入旅游线路，进入市场运营等。为引导旅游购物产业的快速发展，县旅游部门今年将通过举办旅游商品创意设计大赛，邀请业界资深企业整合营销等，从品牌影响力上助推企业。

　　拥有好的产品还不够，县域旅游购物市场体系也在逐步构建中。目前县旅游部门正在策划，考虑在交通便捷、人流集中的地方建设一个规模型的购物点，包括农产品在内，将安吉精品旅游产品统一展示。并积极为企业申请商标注册，每件产品以贴商标的形式进入购物点。联合卫生、工商、质监等有关部门对购物点开展市场监管，打造真正具有安吉特色品牌的龙头购物示范点。