上墅规划建设富硒农业风情园 富硒农产品靠品牌创造价值

　　上墅富硒农业风情园建设规划已经正式启动编制，三月初就要拿出初稿。

　　浙江盛煌农业发展公司投资建设的富硒生态甲鱼养殖基地半个月前已经动工建设，一期工程200亩……

　　今年，上墅富硒农业发展高调起锚，打得是什么算盘？

　　深思中寻找答案

　　“为什么有的农产品可以登饭店入超市，甚至能够拓展海外市场；有的却只能流落街边小摊，甚至无人问津？因为农产品的优势正在由以前的数量型向质量型，及品牌优势转变。”采访中，上墅乡有关负责人这样说道。

　　上墅富硒农业正是走过了这样一个历程。虽然是同一片土壤中生长起来的米，以前只能卖到三元、五元钱一公斤，现在却卖到了30元一公斤甚至上百元一公斤；以前的笋，一公斤的价格一般都在20元之内，如今却卖到了50元左右一公斤。这种现象颇让一些消费者深思，他们到底买到了什么？

　　“除了某些品质方面的原因外，还有一个重要原因，就是，我们卖的其实不是产品,　而是一个品牌！”硒源竹笋专业合作社负责人储雪松自豪地说。

　　但是，农产品的品牌包括的不仅仅是一个牌子，还有品牌形象，品牌价值等等。富硒品牌知名度想要再度攀高，实现品牌价值最大化，小打小闹、没有系统科学的发展之道，必定不是长久之计。在这种背景下，上墅乡决定做深做精富硒文章，打造富硒农业风情园。

　　向富硒品牌挺进

　　在现有“安吉硒谷水稻专业合作社”富硒无公害稻米种植的基础上，结合省级粮食功能区建设，继续整合种植面积，提升现代化水平；利用田垓龟鳖传统养殖特色，引进浙江盛煌农业发展公司，由盛煌公司出资按照休闲农业旅游景区的要求，建设富硒生态甲鱼养殖基地。

　　据了解，富硒农业展示区将连接成区块，打造富硒农业风情园，使刘家塘、田垓、上墅、罗村、施阮五个村形成若干节点，串联一条线，所有农业发展全部列入其中。以刘家塘、田垓、上墅、罗村、施阮沿山竹林全部纳入“富硒笋”生产基地，上墅、田垓区块则继续种植富硒水稻，田垓、刘家塘区域内部分区块规划为富硒龟鳖养殖区、富硒莲子种植区，上墅后山、程家区块，罗村区片规划为富硒果蔬种植区。

　　“要把品牌优势转化为产业和经济优势，我们要通过富硒农业风情园的建设，实现品牌优势，实现产业和经济优势。”上墅乡相关负责人称。

　　把富硒产业规模化，使之具有产业竞争力；全方位塑造富硒农产品品牌形象，使之扩大知名度；最后，从“价格竞争”到“价值竞争”，再到“不与竞争者竞争”。这就是上墅乡即将摆开的系列动作。　　（记者 陈丽君）