百草原进入“百万游客时代”——“乡村经营钒俨菰窒笸甘印敝?color=

2011-8-15

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　　盛夏之际，一个让安吉旅游业人士称奇的消息在中南百草原传出。

　　今年1到7月，该景区接待国内外游客72万，预计到年底突破100万大关，有望首度进入“百万游客景区”行列。

　　这是一个值得探究的旅游现象。一个建造在丘陵和荒滩上的农业园区，一个以“貌不惊人”的原生态景点相互串联而成的旅游景区，缘何让百万旅游大军趋之若鹜地涌入？

　　百万游客时代的到来

　　这是一张上扬的游客曲线图。基底是生态立县，主线是农业旅游。

　　2004年，抓住生态旅游业在中国进入“蜜月期”这一机遇，以真山秀山为实景的安吉中南百草原一身苍翠地亮相三官。

　　开园伊始，这片农业休闲旅游处女地便点燃了一波波长三角游客好奇的目光。

　　第一年，3万多游客初识百草原。

　　第二年，游客停留在11万人。以后，百草原如一位发挥稳定的长跑选手，保持每年10万的游客增量。到了2010年，尽管门票价格从68元涨至80元，但旅游人次依旧达到68万，创下开园以来新高。

　　今年，浙江·湖州国际生态（乡村）旅游推介活动再度提升景区热度，百草原游客量一路小跑，仅“五一”三天小长假，就创下4.8万人次的历史新高。

　　“截至7月底，我们的旅游人次已经超出去年全年的游客量，门票收入1500万元，旅游收入3200万元，同比增长30%、60%、40%。预计年底前达到100万旅游人次，超出去年全年40多万。”安吉中南百草原集团有限公司董事长崔世豪说。

　　从百万游客的客源结构分析，百草原也正在改写一种格局。

　　稳守长三角最大客源圈。以今年数字为例，72万旅游人次中，长三角市民占据80%。但随着南、北方市场的逐步打开，百草原客源城市版图正在向纵深拓展。百草原营销部负责人介绍说，今年福建、广东、河南、大连等城市游客占据了总量的20%，同比往年增加四五万人。

　　境外游客也闻香而来。今年台湾、日本游客达到3万余人。

　　从出行方式看，团队游在缩水，自驾游与其平起平坐，占据50%。崔世豪说，和单位旅游不同，自驾游更具随机性和自由性，往往更青睐一些休闲味浓、吸引力大的景区。72万旅游人次中，自驾游能与团队游平分秋色，说明百草原已经迎来更加注重旅游质量的散客时代。

　　百万游客意味着什么

　　“百万游客时代的到来说明，以农业为基，做植物与动物、动物与人、体育与旅游结合的休闲旅游文章，我们成功了。”崔世豪说。

　　县旅委市场科负责人说，安吉收门票的景区景点有20多个，如果百草原游客能率先过百万，在全县、全市都是首家。不仅奠定了百草原在长三角旅游舞台的地位，也意味着安吉景区在做大做强中形成了旅游品牌效应。

　　根据浙江省旅游协会的统计，百草原凭借去年68万的旅游人次、2000万的门票收入、4000万的旅游收入等硬指标，首次跻身全省景区第12位，向全省景区第一方阵挺进。100万游客的到来，让百草原景区由长三角知名品牌向全国品牌冲刺更添信心。

　　100万游客的意义不仅仅在于此。

　　崔世豪坦言，美丽乡村的磁铁效应正在散发，百万旅游大军的涌入，说明大景区和美丽乡村互促共赢的局面已经形成。

　　“100万游客的最大意义，是市场对百草原观光农业和休闲旅游高度贴合的接受，是对生态安吉、美丽乡村旅游内质的肯定。”县旅委负责人表示，100万游客是百草原的游客也是安吉的游客，百草原的成功也是安吉的成功。百草原的百万游客对安吉美丽乡村经营是一笔宝贵的财富。　　（记者常欢康凤英）