市媒体广告转型升级推进会在我县召开

    12月10日，湖州市媒体广告转型升级推进会在安吉召开，湖州市工商、卫生、药监等单位相关领导，各县区商广科、市规科相关负责人，湖州日报报业集团，安吉广播电视台等单位参加会议。湖州市宣传部副部长沈振建、省工商局广告处副处长王刚到会并作重要讲话。会议由市政府副秘书长王枫主持。
    会上我局刘克毅局长介绍了县工商局深化服务与监管机制改革，推进工商监管广告与媒体经营广告“双转型”的工作经验，县广播电视台和湖州日报报业集团就如何做好新闻媒体广告转型升级分别作了交流发言。湖州市工商局、卫生局、食品药品监督管理局主要领导进行了座谈交流。
    王刚在听取各方发言后表示，通过会议他看到了湖州市主流媒体在广告转型升级方面为全省的媒体作出了有力的尝试和探索。他简单介绍了近年来全省广告发布、监管情况。我省近年来广告费用有较大幅度的增长，今年1至11月全省广告经营已达到170个亿，广告业已经成为我省经济发展的一个支点，党和政府关注的亮点和消费者关注的焦点，从业者追逐的热点。长期以来，广告经营当中存在虚假广告、低俗广告和新闻报道形式的广告，已严重影响党的舆论工具的声誉，弱化了新闻传媒的公信力，影响了传媒行业做大做强，威胁到文化产业和新闻事业的健康发展。因此媒体广告转型升级势在必行，湖州市媒体广告的转型升级走在全省前列也取得了一定的成绩。今年1至11月，省工商局广告监测中心监测到的湖州媒体广告违法率为0.52%，低于全省平均水平。他认为，媒体广告要用改革的思路、发展的思路把握主动、掌握先机，闯出一条适合新闻媒体健康发展的路子。对此他提出了三个课题供新闻媒体单位探索。第一打造品牌、打造精品栏目、做品牌广告。第二整合资源，深化内部机制改革，形成广告招标一致对外统一管理的格局。第三全面发展，跨媒体经营、不仅当发布平台还要开拓创意设计产业领地。
    沈振建高度评价了安吉广播电视台和湖州日报报业集团尽最大努力、最大限度减少违法广告刊播的做法。他从三个方面对湖州市媒体广告转型升级情况进行了总结。一是整治虚假违法广告，成效显著。自2005年市政府牵头成立“湖州市整治虚假违法广告专项行动联席会议领导小组”以来，工商、宣传、公安等8部门各成员单位紧密配合、形成合力，做了大量卓有成效的工作。工商局加强广告发布监测，更新监测设备，及时发现和纠正违法广告，每年查处虚假违法广告案件200件以上。湖州报业集团、湖州广电总台和三线广播电视台都为降低违法广告发布作出了人力、经费上的重大让步，特别是安吉广播电视台率先改革创新，电视违法广告得到了有效遏制，安吉县工商局严格监督和善用行政指导的做大值得其他广告监管部门借鉴。二是新闻单位转型升级，形势所迫。第一是社会反响的压力。随着社会进步和群众觉悟、法律意识的提高，新闻媒体发布违法广告已经成为社会舆论监督的热点。第二网络的舆论和监督在增多。例如“安吉吧”上的舆论和监督压力也是触动安吉电视台转变的重要原因之一。第三专业打假举报和同行业举报增多。北京北方狼商务调查有限公司已先后五次对湖州电视台多个频道发布违法广告进行了取证，并向相关部门举报。三是新闻单位转型升级，要加快步伐。当前迫切需要解决的是最大限度地减少违法广告条次，降低违法广告率，违法广告居高不下已经严重危害了新闻媒体单位的公信力。对此他提出了三个希望。第一要统一认识达成共识。以拒播“五大类”违法广告为重点，力争通过两三年的努力，使全市新闻媒体单位不依赖于广告收入而生存，各类违法广告能拒之门外。第二对新闻媒体单位转型升级的要求。新闻媒体单位经费过度依赖于广告收入必然导致广告审查不严。新闻媒体单位一方面拓展思路，多渠道创收以弥补经费不足，一方面改革内部经营机制，深挖广告资源，另一方面健全长效机制，严把广告内容审查关。第三是广告监督管理部门要通力合作。各有关部门在主流媒体转型升级过程中，要加大行政指导力度，帮助解决实际问题。工商部门要加强媒体单位法律法规培训，帮助做好审查关，对违法广告要严格查处。媒体转型升级取得实效，虚假违法广告得到有效遏制后，要尽快宣传，重新取得群众信任。
    会上，湖州日报报业集团，湖州广播电视总台，安吉、德清、长兴县广播电视台现场签署了湖州市新闻媒体单位发布广告自律公约，承诺遵守“增强责任意识、依法发布广告，正确引导消费、维护消费者权益”等8项制度。