本是同根生 相煎何太急 安吉“竹天下”之争的背后

　　有着“中国竹乡”之美誉的浙江省安吉县，有1/3的农民从事与竹子相关的职业，农民1/3以上的收入来自竹产业。2009年全县竹产业的产值达112亿元，对GDP贡献率达到30%。安吉县以占全国1.8%的竹资源，创造了占全国20%的竹业产值。
　　奇迹的诞生，缘于这些年安吉竹产业链的快速发展：从竹子到竹地板、竹家具，再到竹纤维的各种纺织品，安吉已经形成国内最完整的竹产业体系。
　　竹纤维行业风生水起
　　近年来，新兴的竹纤维被称为第五大天然纤维，正处于市场研发突破的阶段。竹纤维行业是介于纺织业与竹产业之间的一个综合类产业，是纺织业产品“以竹代棉”的创新，也是竹产业深度转型升级的体现，涉及竹子生产及竹纤维制造、纺纱、织造、染整、成品加工等产业链条。
　　竹纤维生产能在安吉全面铺开，逐渐形成集散地，主要得益于“中国竹乡”这一响亮品牌。当地的一批企业家依靠打造品牌蹚出了一条发展之路，将竹纤维这个行业做得风生水起。
　　如今，在安吉县城里稍转一下，你就会发现街头无处不在的竹纤维户外广告与竹纤维商铺。特别是“竹天下竹纤维”的广告，更是铺天盖地。
　　当地有关人士向笔者介绍，安吉竹纤维迅速走俏市场，主要集中在2008年、2009年两年。竹纤维的发展与当今大众低碳、健康的消费理念不谋而合，当地企业推出的毛巾、袜子、内裤等竹纤维终端产品属于日常消费品，深受消费者青睐，迅速占领市场。据初步统计，目前安吉县以批发、加盟为主的竹纤维销售网点不下50家，其中较大规模的竹纤维生产经营企业有两三家。
　　两个“竹天下”起纷争
　　随着安吉竹纤维行业日渐红火，上门取经、考察、合作的人也越来越多。可令他们困惑的是，在安吉竟同时有两家企业使用竹天下品牌在竹纤维行业中开展经营活动，而且这一现状已持续了两年时间。
　　这两家企业分别是安吉天下竹业有限公司和安吉竹海竹纤维服饰厂，老板都是本地人。近年来，两家企业围绕着竹天下商标纠纷不断。
　　今年年初，竹海竹纤维服饰厂负责人李彬向安吉县工商局投诉，称自己已拿到了竹天下Bambooworld商标在第25类（服饰）上的商标注册证，要求天下竹业有限公司停止商标侵权行为。对此，安吉县工商局经过细致调查，认为天下竹业有限公司仅在第25类（服饰）上构成商标侵权，而在其他类别产品上仍可以使用竹天下品牌。
　　原来，李彬一方到目前为止只获得了第25类（服饰）上的竹天下商标，核定使用范围不包含第25类中的袜子等商品。
　　据了解，天下竹业有限公司负责人喻元平自2006年起，先后向国家工商总局商标局申请注册第1类（竹炭）、第3类（竹醋化妆品）、第19类（竹地板）、第21类（竹炭雕工艺品）、第23类（竹纤维纱线）、第24类（竹纤维毛巾、浴巾、床上用品等）、第25类（竹纤维袜子）、第27类（竹凉席）、第28类（竹炭玩具）等十几大类上的竹天下、BAMBOO UNIVERSE系列商标。其中申请在第1类（竹炭）、第19类（竹地板）、第25类（竹纤维袜子）上的商标已被商标局初审公告。
　　喻元平认为，自己才是竹天下商标的真正持有者。
　　纷争影响有几何
　　双方关于竹天下商标的纠纷，会给企业发展带来怎样的影响？
　　有关专家分析认为，天下竹业有限公司只是在第25类（服饰）上未申请注册竹天下商标，在竹纤维其他类别产品上仍可以使用竹天下品牌，而且该公司如果在第25类的袜子上使用竹天下品牌，也不会受限。就当前竹纤维产品的开发和发展潜力来看，喻元平申请注册的竹天下商标数量大、范围广，几乎涵盖了竹产品的全类，在竞争中处于绝对优势地位。然而，李彬一方只是在第25类(服饰)上获得了竹天下商标，在产品经营范围上有很大的局限性，对公司长远的发展是不利的。
　　笔者在走访中还了解到，竹天下品牌无论在安吉，还是在国内其他地方，已经具有一定的知名度和美誉度。如果因商标纠纷影响到两家企业今后的发展，实在可惜。
　　据了解，竹天下品牌之所以有今日之名气，与喻元平的大力宣传密不可分。这几年，天下竹业有限公司投入大量资金在媒体上做宣传，不仅叫响了竹天下品牌，也带动了安吉整个竹纤维行业的发展。现在，无论在产品开发、市场经营上，还是客户服务上，天下竹业有限公司在同行业中都处于领先地位。
　　不过，双方的矛盾依然存在，天下竹业有限公司在向竹纤维服饰领域发展上遇到了难题。喻元平承认这跟自己短视有关。在谈到今后的打算时，他说，今后，竹纤维在服饰上的开发利用肯定会越来越广泛，自己也不会对这块大蛋糕置之不理。目前，天下竹业有限公司正酝酿在竹纤维服饰领域打造一个更高端的品牌，既能体现竹纤维服饰的时尚健康，又能体现国际品牌的高雅气度，创牌远期目标直指驰名商标。
　　由此看来，事实并没有想象得那么复杂，但李彬和喻元平关于竹天下商标引发的纠纷，却值得深思：一方在申请注册商标时只考虑现有产品的使用范围，没有长远的经营目标，缺乏基本的商标占位意识；另一方不重视商标的防御性注册，以为少了冰山一角并无大碍。正是在商标培育中存在这样的认识“短板”，才给两家企业在目前的品牌经营上，带来了不必要的麻烦。
　　本是同根生，相煎何太急。业内人士指出，安吉竹天下商标之争应尊重客观事实，不必扩大纠纷范围。双方更不要把精力消耗在这些纠纷上，应抓住竹纤维市场发展的良好契机，注重企业自身的经营，寻求合作，共同发展。倘能如此，不仅是两家企业之幸，更是安吉整个竹纤维行业之福。□文 正